הקריאייטיב הוא הטרגוט החדש במערכות הפרסום

מה זה קריאייטיב ולמה הוא הפך לכלי הטרגוט הכי חזק שלכם? למה התעסקות אובססיבית בהגדרות הקהל שורפת לכם כסף וזמן יקר? יותר מזה, איך מפסיקים לנחש ומתחילים לייצר מסרים שמביאים תוצאות? בפרק השבוע, יניר כהן לוקח אותנו דרך המהפכה של מטא והחשיבות הקריטית של המסר המדויק.

המשחק של הקמפיינים השתנה. אם פעם היינו יושבים שעות על פילוח דמוגרפי, גילאים ותחומי עניין כדי לפצח את האלגוריתם, היום המערכת עובדת אחרת לגמרי. זה כבר לא משחק של הגדרות טכניות במנהל המודעות. זה משחק של מסרים.

תחשבו על זה רגע. אתם יכולים לקחת את אותו מוצר בדיוק. אותו תקציב. אותן הגדרות קמפיין. אבל תעלו שני קריאייטיבים שונים. אחד יתפוצץ ויביא מכירות בטירוף. השני? יתרסק על הפנים. ההבדל הוא לא ב”איך” הגדרתם את המערכת, אלא ב”מה” הראיתם לה.

המערכת מבינה תוכן, לא רק נתונים

המערכות של מטא וגוגל נהיו חכמות בצורה מפחידה. הן סורקות את המודעה שלכם ומבינות למי היא מיועדת. המחשבה שלכם כבעלי עסקים צריכה להיות קודם כל על הויז’ואל והטקסט. הקריאייטיב הוא זה שמבצע את הטרגוט בפועל.

כשאתם בונים מהלך של שיווק דיגיטלי, אתם חייבים להבין שהאלגוריתם “קורא” את המודעה. אם המסר שלכם לא חד, המערכת לא תדע למי להגיש אותו. זה עד כדי כך פשוט. אין יותר קיצורי דרך טכניים שיצילו מודעה גרועה.

יניר כהן מתאר את זה מצוין בסרטון. הוא מספר על שיחות עם לקוחות שמתחילות ישר מהשורה התחתונה. הם רוצים תוצאות, אבל מדלגים על השאלה הכי חשובה: מה המסר? מה אנחנו מנסים להגיד פה?

המסר הוא המצפן העסקי שלכם

לפני שאתם רצים לבדוק את ה-ROI או את עלות הליד, תעצרו. תשאלו את עצמכם מה אתם משדרים. לפעמים שינוי קטן במסר, דיוק קטן בוידאו או בכותרת, יכול לשנות את כל התמונה. זה ההבדל בין פרסום ממומן ששורף מזומנים לבין מכונה שמדפיסה כסף.

אנחנו ב-Studio Pro רואים את זה כל הזמן. בעלי עסקים שיודעים בדיוק מה השורה התחתונה שהם רוצים, אבל אין להם מושג איך להעביר את זה ללקוח. הם מתמקדים בטכניקה ושוכחים את המהות.

האסטרטגיה שלכם לא יכולה להיות מנותקת מהתוכן. אם אתם רוצים להשיג תוצאה מסוימת, אתם צריכים לבנות את הקריאייטיב שיוביל לשם. המערכת תדע לעשות את השאר. היא תדע למצוא את האנשים שיגיבו למסר הזה, כל עוד הוא ברור ומדויק.

השורה התחתונה

תפסיקו לחפש את הקהל ותתחילו לדייק את המסר. כשהקריאייטיב שלכם פוגע בול, האלגוריתם כבר יעשה את העבודה הקשה בשבילכם.

לעוד תכנים עם ערך מיידי עקבו אחרינו.