רישום סימן מסחרי בישראל מפריד בין עסק שיש לו נכס לבין עסק שעובד על זמן שאול. מנהלים רבים בטוחים שהם מוגנים כי רשמו חברה ברשם החברות או קנו דומיין. בפועל, השאירו את הדלת פתוחה למתחרים להעתיק את זהות המותג בלי שום השלכה משפטית. התהליך מול משרד המשפטים ארוך ובירוקרטי, אבל מי שעוקב אחרי הפרוטוקול מקבל מונופול חוקי על השם שלו. להלן 4 שלבים מדידים שמעבירים את הבקשה בצורה חלקה, כולל עלויות מדויקות והדרך החוקית לקצר את ההמתנה לשלושה חודשים.
אגרת רישום הבסיס עומדת על 1,673 שקלים, אבל טעות בסיווג או אי מענה לבוחן מוחקת את הבקשה ומחייבת תשלום מחדש. הנה התהליך שעובד.
- ◆בצעו חיפוש מקדים במאגר רשות הפטנטים כדי לפסול התנגדויות מוחלטות לפני התשלום.
- ◆הגדירו את סיווג ניס המדויק. כל סיווג נוסף עולה 1,256 שקלים.
- ◆הגישו בקשה לזירוז בחינה כדי לקצר את ההמתנה מ-15 חודשים ל-3.
1בדקו את מאגר רשות הפטנטים לפני שאתם פותחים ארנק
עסקים ממהרים לשלם אגרות בלי לבדוק את השטח. מחלקת סימני המסחר פוסלת כ-40 אחוזים מהבקשות בשלב הראשון בגלל דמיון מטעה לסימנים קיימים או שימוש בשמות גנריים. שילמתם את האגרה והבקשה נדחתה? הכסף לא חוזר. לפני שממלאים טופס אחד, הבדיקה הזאת חייבת לקרות.
ב-Studio Pro מתחילים כל תהליך אסטרטגי מהבדיקה הזאת. מותג שאי אפשר להגן עליו חוקית הוא לא מותג, הוא הוצאה פתוחה. צריך לבדוק לא רק את השם המדויק, אלא גם הטיות לשוניות ודמיון פונטי.
- כנסו למאגר המקוון. היכנסו לאתר של רשות הפטנטים במשרד המשפטים ופתחו את חיפוש סימני המסחר.
- הריצו חיפוש פונטי רחב. אם השם שאתם רוצים הוא Fixer, חפשו גם Fikser, חפשו פיקסר בעברית וחפשו שמות דומים.
- סננו לפי מחלקות פעילות. בדקו אם השם כבר מוגן בתחום הפעילות שלכם. מותר שיהיו שתי חברות בשם פנדה, כל עוד אחת מוכרת שוקולד והשנייה מוכרת תוכנה.
מנהל של חברת פיתוח תוכנה הגיע אלינו אחרי שהשקיע 150 אלף שקלים על קמפיינים תחת שם מסוים. מתחרה קטן עם סימן רשום שלח לו מכתב התראה, והחברה נאלצה לעבור ריברנדינג מלא מאפס. הבדיקה הפשוטה הזאת מונעת את התרחיש הזה.
2הגדירו את מחלקות סיווג ניס (Nice) בדיוק
בישראל, כמו בכל העולם, רישום מותג מבוצע לפי רשימת סיווג ניס הבינלאומית. יש 45 מחלקות: 34 מחלקות סחורות ו-11 מחלקות שירותים. ההחלטה איפה לרשום מכתיבה ישירות את העלות ואת רמת ההגנה. עסק שיבחר מעט מדי מחלקות משאיר פתח למתחרים להשתמש בשם שלו בנישות משיקות. עסק שיבחר יותר מדי ישלם אלפי שקלים לחינם ויסתכן בפסילה על היעדר כוונת שימוש אמיתית.
15 חודשים
זמן ההמתנה הממוצע לבחינת סימן במסלול הרגיל. מי שלא מכין את הבקשה נכון מחכה שנה וחצי רק כדי לקבל סירוב טכני.
המספרים ברורים: רישום במחלקה אחת עולה 1,673 שקלים דרך הממשק המקוון. על כל מחלקה נוספת באותה בקשה תשלמו עוד 1,256 שקלים. מנהלי פלטפורמות מסחר אלקטרוני צריכים להכיר היטב את סיווג 35 שמרכז שירותי פרסום וניהול עסקים. חברות טכנולוגיה בדרך כלל מכוונות ל-סיווג 9 למוצרי תוכנה להורדה.
כשמנהלים תהליכי פיתוח עסקי עבור חברות, מוודאים שהרישום מכסה גם התרחבות עתידית. אם אתם מוכרים היום קפה אבל מתכננים לפתוח בתי קפה פיזיים בעוד שנתיים, רישום מחלקת המוצר בלבד לא יספיק בהמשך.
3הפרידו בין בקשת סימן מילולי לסימן מעוצב
טעות נפוצה של בעלי עסקים היא הגשת הלוגו המלא והמעוצב שלהם. זה נראה סביר על הנייר, אבל ההגנה שמקבלים חלשה. רישום לוגו מעוצב מגן בדיוק כפי שהלוגו נראה: באותו פונט, באותם צבעים ובאותו סידור גרפי. מתחרה שישתמש בשם שלכם עם עיצוב אחר לגמרי עשוי למצוא פרצה חוקית שמגינה עליו.
ההגנה החזקה יותר היא רישום סימן מילולי טהור. בקשה של המילה בלבד, ללא שום עיצוב, נותנת מונופול על המילה עצמה בכל תצורה, בכל פונט ובכל צבע. אם התקציב מאפשר, הגישו שתי בקשות נפרדות: אחת למילה ואחת ללוגו המעוצב. אם צריך לבחור אחת, המילה עדיפה.
עסקים עוברים תהליך של בידול מותגי ומעדכנים את הלוגו אחרי חמש שנים. ברגע שהלוגו הישן נזנח, ההגנה הרשומה עליו מאבדת מערכה. מילה, לעומת זאת, נשארת שלכם כל עוד מחדשים את האגרה ומשתמשים בה.
רוצים לקדם את העסק יחד עם אלון יעקובי?
אלון יעקובי הוא יזם, פרסומאי ואסטרטג עסקי בסטודיו פרו — שיחה קצרה ואישית שבה נבין לאן אתם רוצים להגיע ונראה אם יש בינינו התאמה. ללא עלות וללא התחייבות.
4הגישו בקשה לבחינה מזורזת במשרד המשפטים
הקצב הנוכחי במשרד המשפטים עומד על 15 חודשי המתנה עד שבוחן מסתכל על הבקשה. עסקים שצריכים להכניס את המותג שלהם ל-אמזון ברנד רג'יסטרי (Amazon Brand Registry) או לקבל אישור מ-חנות האפליקציות של אפל לא יכולים לחכות כל כך. ללא מספר רישום מאושר, הפלטפורמות האלה לא נותנות הגנת זכויות דיגיטלית.
הפתרון הוא בקשה לבחינה על אתר. מדובר בבקשה רשמית לזרז את הטיפול מנימוקים מסחריים מובהקים, שכרוכה בתשלום אגרה נוספת של כ-800 שקלים ותצהיר מאומת מול עורך דין. בקשה מנוסחת נכון קוצרת את התור מהמתנה של יותר משנה לכמה חודשים בודדים.
5נהלו את חלון 90 הימים של שלב פרסום ההתנגדויות
גם אחרי שהבוחן אישר את הבקשה, התהליך לא נגמר. הסימן נכנס ליומן סימני המסחר, פרסום פומבי שבו למשך שלושה חודשים לכל אדם או תאגיד יש זכות להגיש התנגדות רשמית. זהו השלב שבו חברות ענק מפעילות מערכות ניטור כדי לאתר עסקים שנכנסים לטריטוריה של הקניין הרוחני שלהן.
אם אף אחד לא הגיש התנגדות בתום 90 הימים, מקבלים את תעודת הרישום. אם בוחן או צד שלישי מעלים התנגדויות, צריך להתמודד מולם מהר. אי מענה להודעת ליקויים של הבוחן תוך 30 יום מוביל למחיקת הבקשה ולצורך להתחיל הכל מחדש.
ניהול בזירה העסקית מצריך את התשתית הזו. תעודה מרשם סימני המסחר מחזיקה את הרווח מהמותג בחשבון הבנק שלכם. מתחרה שינסה להעתיק ישלם פיצויים ללא צורך בהוכחת נזק.
הצעד הראשון שלכם למחר בבוקר
השם לא שייך לכם רק כי הדפסתם אותו על חשבונית. הפעולה הראשונה: פתחו את מאגר רשות הפטנטים והריצו חיפוש על שם העסק בכל ההטיות האפשריות. מצאתם מתחרה באותו תחום עם שם דומה? פנו לעורך דין. השטח נקי? אל תחכו. כנסו לאזור הממשלתי, הגדירו את סיווג הניס הרלוונטי והגישו את בקשת הרישום. ככה מגנים על הנכס הכי חשוב בחברה לשנים קדימה.
הצעד הבא של העסק שלכם מתחיל בשיחה אחת
כמה דקות של שיחה עם אלון יעקובי, בלי התחייבות ובלי לחץ — נבין מה חשוב לכם ולאן כדאי לקחת את זה מכאן.
